Noticias europeas: l'Orange Bleue, AF Benelux, y agregadores

L'Orange Bleue de Francia supera la marca de los 400

l'Orange Bleue, con sede en Rennes (Francia), que fue fundada hace unos 20 años por el director general Thierry Marquer, es ahora, con más de 400 clubes, uno de los principales operadores del país.

La empresa, que sólo contaba con seis locales en 2005, se embarcó al año siguiente en una estrategia de doble franquicia y propiedad, posicionándose en el umbral entre los segmentos de precio bajo y medio.

En este momento, el Informe sobre el mercado europeo de la salud y el fitness en 2018publicado por EuropeActive y Deloitte, sitúa a l'Orange Bleue en el puesto 14 en cuanto a número de socios, con una cifra estimada de 375.000.

La marca tiene tres conceptos de formación. Uno de los más recientes es "Mon Coach Wellness", diseñado para la salud y el bienestar de las personas de 50 años o más, y que incluye consultas con dietistas y osteópatas. Además, el año pasado se inició la expansión europea de la cadena, con la apertura de dos clubes en Barcelona (España).

¿Y el futuro?

"l'Orange Bleue tiene previsto aumentar el número de clubes en Francia a 700, a 100 en Italia y a 100 en España, con un 30% en propiedad y un 70% en franquicia", responde Marquer.

Anytime Fitness Benelux quiere llegar a los 100 clubes

Anytime Fitness Benelux, con sede en Maastricht, en los Países Bajos, se convertirá en el segundo mercado europeo de la empresa, después del Reino Unido, con cerca de 100 clubes. En la actualidad, Bélgica y los Países Bajos, juntos, cuentan con 72 clubes.

Anytime Fitness, cofundada por Chuck Runyon y Dave Mortensen, y con sede en Woodbury, MN, es uno de los pocos franquiciadores estadounidenses con una fuerte presencia internacional. Opera más de 250 clubes en Europa, con más de 200.000 socios en países como el Reino Unido, España, Italia, Polonia y Suecia, así como en Bélgica y los Países Bajos.

Por primera vez, Anytime Fitness se ha situado entre los 30 primeros operadores en función del número de socios de los clubes, según el Informe sobre el mercado europeo de la salud y el fitness.

Anytime Fitness opera en el segmento del mercado medio y sus clubes están diseñados para ser cómodos y asequibles. Están situados en el centro de las ciudades en lugares muy visibles.

Recientemente, Anytime Fitness Benelux, dirigido por Petro Hameleers, ha lanzado la aplicación Anytime Fitness, que permite a los socios participar en clases dirigidas por un instructor desde casa.

Los agregadores de fitness se hacen notar en Europa

Un número cada vez mayor de agregadores de fitness ha tomado protagonismo en toda Europa y está sacudiendo el mercado del fitness.

Los agregadores de fitness ofrecen a las empresas y a sus empleados la oportunidad de realizar diversas actividades de acondicionamiento físico en una red de instalaciones, ofreciéndoles un acceso con descuento a través de tarjetas, vales y pagos por móvil.

En Polonia, por ejemplo, la mitad de los clubes del país utilizan ahora tarjetas de beneficios proporcionadas por Benefit Systems, una empresa polaca que ofrece el mismo tipo de tarjeta en Bulgaria y la República Checa. En total, la empresa ha distribuido cerca de un millón de ellas.

Y, aunque en Europa hay una serie de agregadores establecidos -como Urban Sports Club, con sede en Alemania, y Smartum, en Finlandia-, el sector del fitness también está viendo cómo se incorporan empresas ajenas al sector.

En febrero, Sodexo, multinacional francesa del sector de servicios de alimentación y gestión de instalaciones, compró GymforLess, el agregador de gimnasios español, que da acceso a más de 1.000 gimnasios en ese país. Ahora pretende extenderse a países como Austria, Bulgaria, Rumanía y Rusia.

En Bulgaria, Sodexo se unió a la asociación local de fitness y salud BAHF, y tiene 45.000 tarjetas deportivas en circulación. "Tenemos la intención de duplicar esa cifra a corto plazo, asegurándonos de que tenemos asociaciones con todas las cadenas de fitness locales importantes", afirma Victor Cosconel, director general de Sodexo Bulgaria.