Melissa Rodríguez, asesora de estudios de mercado de la Health & Fitness Association, se ha topado con algunos datos sorprendentes al analizar la clasificación de las 20 mejores franquicias del mundo de este año.
Por ejemplo, Curves, que en su día fue una potencia en EE.UU., con 7.877 locales en 2005, ahora sólo tiene 367 en el país. En términos de grandes nombres, es casi una idea tardía en este país.
"Sin embargo, Curves es el número tres en nuestro top 20 por número de unidades", señala Rodríguez. "Eso se debe a que el franquiciador tiene casi 2.000 unidades en Japón". Casualmente, Curves entró en el mercado japonés en 2005.
Una de las principales tendencias representadas en los 20 primeros puestos es la recuperación y el bienestar, con marcas como HOTWORX (nº 13), StretchLab (nº 14) y StretchZone (nº 17).
"HOTWORX también tiene que ver con la tecnología", añade. "Los entrenamientos se imparten virtualmente en un estudio de infrarrojos (IFR) -algo así como una caja de infrarrojos-, de modo que los beneficios del acondicionamiento se combinan con los de una sauna". Al igual que HOTWORX, Lava Hot Yoga (nº 15) utiliza IFR durante sus sesiones".
Seguimos viendo a las marcas de legado global entre las cinco primeras: Anytime Fitness, Planet Fitness, Curves, F45 y Orangetheory Fitness, con el concepto de 24 horas ayudando a impulsar su expansión internacional.
Aunque alrededor del 75% de los 20 primeros tienen su sede en Estados Unidos, cada vez son más los grandes conceptos procedentes de Australia.
"Fíjate en F45 (nº 4)", dice Rodríguez. "Y BFT de Xponential. Es interesante que ambas empezaron allí, pero ahora están prosperando con sede en EE UU".
Además, las marcas de HVLP siguen prosperando.
"Aunque vemos operadores de bajo coste como Planet Fitness (nº 2) y Crunch (nº 16) en la lista, el concepto tiene una presencia más significativa en el sector que lo que aparece en nuestra lista", añade. "También es importante tener en cuenta [que] varios operadores líderes de bajo coste son cadenas, por lo que no aparecerían en una lista de franquicias principales".
Además, los clubes 24 horas como Anytime Fitness y Snap Fitness tienen una presencia global significativa en Norteamérica, APAC, Europa, Latinoamérica y Oriente Medio.