Es evidente que este impulso ha llegado para quedarse. De hecho, la tendencia principal para este año es la formación online, que ha pasado rápidamente del puesto 26 en 2020 al número uno para 2021. Ahora ha desplazado a la tecnología vestible, que había reclamado el primer puesto en 2018, 2019 y 2020. En la misma línea, el entrenamiento virtual saltó al número seis y las aplicaciones móviles de ejercicio se situaron en el número 12.
Elevar el listón más allá del club físico
A medida que las experiencias virtuales ganan en popularidad -especialmente como herramientas para ayudar a mantener a los socios involucrados, motivados y comprometidos con sus regímenes- se ha convertido en un deber de los clubes mejorar la forma en que ofrecen comunidad y conexión, sin importar dónde se encuentren los socios.
Liderando este cambio de paradigma, ABC Fitness Solutions ha introducido recientemente lo que denomina Experiencia Total de Fitness, un nuevo concepto holístico centrado en el socio, que ofrece una experiencia hiperpersonalizada adaptada a sus necesidades únicas. Al cambiar el enfoque hacia el socio, los clubes pueden ofrecer una Experiencia Total de Fitness que capta el valor no aprovechado, fomentando la motivación y la responsabilidad y, por lo tanto, creando socios más "pegados" y comprometidos.
Definir la experiencia de fitness total
Tal y como lo plantea ABC, la Experiencia Total de Fitness es un enfoque de 360 grados sobre la salud y el bienestar, en el que el fitness no consiste simplemente en ese entrenamiento que se hace una o dos veces por semana, sino que es una inversión en tres facetas: ejercicio, nutrición y hábitos. Esto incluye formar parte de una comunidad vibrante que se asocia con la marca del club y se refuerza cada vez que los socios visitan el club, toman una clase, completan un entrenamiento o hábito virtual e interactúan con otros socios y con el personal del club a través de la tecnología. Una comunidad fuerte crea tanto motivación como afinidad por la marca, aprovechando y amplificando las interacciones individuales que el socio tiene con el club.
"Desde el punto de vista de la plataforma, se reduce a que un club pueda ofrecer programas personalizados para los socios y los clientes de entrenamiento personal", dice Sharad Mohan, director general de Trainerize powered by ABC. "En este caso, cuando un socio se despierta, su smartphone o wearable comienza su día con instrucciones basadas en vivir una vida mejor diariamente y le inspira a la acción. Eso podría ser tan sencillo como que la aplicación de mi Apple Watch con la marca del club dijera: 'Oye Sharad, no te olvides de tomar ese primer vaso de agua antes de hacer nada hoy'. El "por qué" es acelerar mi metabolismo, pero el hecho de que la aplicación me diga que actúe hará que lo haga por costumbre, independientemente de mi comprensión del "por qué".
