El sector de la salud y el fitness quiere volver más fuerte que nunca

El martes 29 de junio, las partes interesadas del sector de la salud y el fitness se reunieron en el segundo evento de acción del sector, United We Rise - Stronger Than Ever. El tema era "Alivio y recuperación", y el mensaje general era claro: el mundo necesita la actividad física ahora más que nunca, y debemos aprovechar las oportunidades para salir de la pandemia como un sector más unido, más impactante y más poderoso.

Entre los distinguidos oradores figuraban:

• Brent Darden, Presidente interino y Director General, IHRSA

• Gale Landers, CEO/Fundadora, Fitness Formula Clubs; Presidenta, National Health & Fitness Alliance (NHFA)

• Fiona Bull, MBE, Ph.D., Msc., Jefa de Unidad, Actividad Física, Departamento de Promoción de la Salud, Organización Mundial de la Salud.

• Blair McHaney, Presidente/CEO, MXM y Confluence Fitness Partners

• Daniel Krieglstein, P.h.D., Director Ejecutivo de Diseño Conductual, ClearView Insights

• Michelle Segar, P.h.D., MPH, MS, autora superventas de No Sweat; Directora del Centro de Investigación y Política del Deporte, la Salud y la Actividad de la Universidad de Michigan; Miembro del Consejo Asesor Médico, Científico y Sanitario de IHRSA.

Vea el evento completo más arriba o lea los siguientes puntos destacados del evento.

Alivio para el sector del fitness

Tras el discurso de apertura de Brent Darden, Gale Landers ofreció un breve resumen de la Ley GYMS(Gym Mitigation & Survival)(H.R. 890/S. 1613) y detalló exactamente cómo esta legislación podría ayudar financieramente a las empresas relacionadas con la salud y el fitness. Hasta la fecha, se han enviado más de 35.000 cartas al Congreso, instándoles a incluir la Ley GYMS en cualquier futuro paquete de medidas de alivio de COVID-19. Se han realizado numerosos esfuerzos para aprobar la Ley GYMS y, más recientemente, 16 organizaciones han publicado una carta en la que piden al Congreso que apoye la legislación.

En el momento de redactar este informe, la Ley GYMS cuenta con 142 copatrocinadores en la Cámara de Representantes y nueve en el Senado. Landers subrayó la importancia simbólica de alcanzar los 150 copatrocinadores, debido al precedente sentado por los sectores de la restauración y los escenarios de conciertos, que lograron 153 y 174 copatrocinadores, respectivamente, para una legislación similar que finalmente fue aprobada por ambas cámaras legislativas y firmada por el presidente.

Landers instó a todos los líderes del sector de la salud y el fitness a participar en la campaña "GYMS Act one-click" y a compartirla con sus miembros, amigos y familiares.

Mientras que la Ley GYMS pretende aportar un alivio financiero, Landers señaló que continúan los esfuerzos para ofrecer incentivos financieros a los estadounidenses mediante el uso de cuentas con impuestos diferidos (HSA y FSA) para que la gente vuelva a los gimnasios y los niños a sus deportes: laLey PHIT(Personal Health Investment Today)(H.R. 3109/S. 844). Hasta ahora, el proyecto de ley ha conseguido 31 patrocinadores en la Cámara de Representantes y el apoyo de 12 senadores. Póngase en contacto con sus legisladores para que apoyen la Ley PHIT.

Landers también destacó la importancia de la National Health & Fitness Alliance (NHFA), una nueva alianza impulsada por la comunidad que reúne a líderes de opinión y agentes de cambio para influir en el futuro del sector de la salud y el fitness, para el éxito actual y futuro de la defensa del sector de la salud y el fitness. "Lo que estamos haciendo es crear una fuerza de defensa centrada en Estados Unidos, de modo que podamos influir en la legislación de todo el país", afirmó Landers.

La NHFA se financia con una parte de todas las cuotas de los miembros de IHRSA, donaciones de los socios industriales de IHRSA y contribuciones de aliados y partes interesadas de la industria.

El camino hacia la recuperación

Después de Landers, Fiona Bull ofreció una perspectiva global del estado actual de la actividad física en todo el mundo. IHRSA ha apoyado a la Organización Mundial de la Salud (OMS) desde 2018, cuando la OMS invitó a IHRSA a unirse a un diálogo para ayudar a informarlos para El Plan de Acción Global sobre Actividad Física. "Estados Unidos ha tenido mucho liderazgo en la actividad física desde la investigación, la política, la práctica y la promoción", dijo Bull. "Pero es importante que exista una herramienta mundial que diga exactamente eso: La actividad física es importante, las pruebas y la investigación están ahí, y esto es lo que hacemos".

El objetivo del Plan de Acción Mundial es lograr una mejora del 15% en la actividad física mundial para 2030. Bull señala que conseguir que más personas sean físicamente activas puede lograrse mediante:

• comunicación y asociaciones internacionales,

• elaborar directrices y herramientas,

• ampliar los mensajes y el lenguaje actuales para que sean más inclusivos,

• inversión en servicios y programas de deporte y actividad física, y

• investigación.

La creación de documentos, directrices y herramientas mundiales que expresen la importancia científica del ejercicio y la actividad física es un hito importante, afirmó Bull. En septiembre, la OMS publicará un documento de promoción que destaca cómo recuperar y reconstruir los sectores relacionados con el deporte, la salud y la forma física.

La tercera sección del acto se centró en los conocimientos del campo de las ciencias del comportamiento que pueden beneficiar al sector de la salud y el fitness.

En primer lugar, Blair McHaney presentó la colaboración en curso entre el IHRSA Industry Messaging Headlight Team, que incluye algunas de las mentes más agudas de marketing de la industria, y ClearView Insights, que es un equipo de investigación de psicólogos Ph.D. que se especializa en el diseño de comportamiento. Juntos, el equipo de headlight y ClearView Insights trabajaron para crear un mensaje sencillo sobre la actividad física que pudiera unir a la industria y resonar en toda la comunidad global: individuos que visitaban un gimnasio o estudio 5 días a la semana antes de COVID-19, aquellos que han sido sedentarios durante años, y todos los demás. El resultado de sus esfuerzos es la campaña ReConnect.

El equipo de Headlight debatió múltiples opciones de mensaje, pero siempre volvía a "ReConnect". Este mensaje captaba la alegría del movimiento y la lucha diaria por renovar el bienestar. Además, ofrecía una relevancia inmediata al entrar en el periodo post-COVID.

ClearView Insights probó los mensajes ReConnect para asegurarse de que las personas inactivas y activas respondían a los mensajes relacionados con el estado de ánimo, el bienestar y la actividad física. Los resultados mostraron que las personas asocian de forma natural el ejercicio con la mejora del estado de ánimo y el sentirse mejor, lo que sugiere claramente que el sector de la salud y el fitness puede aumentar su impacto amplificando esa narrativa.

"Se trata de percepción", afirma Daniel Krieglstein, investigador principal de ClearView Insights. "La gente no solo percibe el viaje del fitness como una lucha con la recompensa al final, sino que, por desgracia, también compite contra mensajes que le venden una gratificación instantánea".

Michelle Segar reforzó la premisa de la campaña ReConnect durante su entrevista con Darden. "La mayoría de la gente cree que sólo hay una forma correcta de hacer ejercicio", afirmó. "Parte de nuestro trabajo consiste en ayudar a la gente a acabar con esas creencias".

A medida que la industria avanza, la clave para aumentar el número de personas que hacen ejercicio es replantear la conversación en torno al ejercicio de "sin dolor no hay ganancia" y los beneficios físicos a largo plazo de estar activo a la gratificación instantánea de la mejora del estado de ánimo y el bienestar. La campaña ReConnect to Well-being tiene un sentido de urgencia y pertinencia debido a la pandemia de COVID-19. Sin embargo, la llamada a las armas para una renovación diaria del bienestar y el retorno emocional de la inversión que proporciona el ejercicio es atemporal.

La IHRSA pide a todos los que trabajan en el sector de la salud y el fitness que se unan a la campaña ReConnect y vuelvan a conectar a sus miembros y a la comunidad con la actividad física. El vídeo es sólo un ejemplo del mensaje ReConnect que puede ser adoptado por la industria del fitness para su uso promocional. Pronto estarán disponibles otros ejemplos de cómo se está utilizando esta campaña, así como planes para promover el mensaje ReConnect. Inscríbase para seguir participando en la campaña en ihrsa.org/reconnect.