Tendencias del tráfico peatonal en el sector del fitness en 2025: Los gimnasios económicos están en auge y el compromiso aumenta en todos los segmentos

El primer semestre de 2025 mostró que más estadounidenses que nunca están haciendo del fitness una parte habitual de sus vidas, ya que el número de visitas sigue creciendo año tras año.

En comparación con el mismo periodo del año anterior, el número de visitas a gimnasios comerciales, estudios y otras instalaciones de fitness en EE.UU. aumentó un 3,5%, y las visitas mensuales por usuario aumentaron un 1,4% interanual, según el Health & Fitness Association's Fitness Industry Traffic (FIT) Tracker.

Estos últimos datos confirman que el sector del fitness estadounidense está aprovechando el fuerte impulso de los últimos años. En 2024, el sector alcanzará máximos históricos, con 77 millones de estadounidenses abonados a gimnasios y casi 19 millones más como usuarios no abonados, según el informe de la HFA 2025 US Health & Fitness Consumer Report.

El aumento tanto de las visitas totales como de las visitas mensuales por visitante apunta también a una tendencia más amplia: No sólo hay más estadounidenses que utilizan los gimnasios, sino que también incorporan a sus rutinas los entrenamientos regulares en los gimnasios.

Una visión en tiempo real del impulso del sector

El Rastreador FIT es el primer informe trimestral de su clase que realiza un seguimiento del tráfico peatonal en casi 11.000 gimnasios de todo el país, lo que representa aproximadamente una quinta parte de todos los locales comerciales.

Desarrollado por HFA en colaboración con Sports Marketing Surveys USA (una empresa de Buffalo Groupe) e impulsado por Placer.ai, el FIT Tracker analiza millones de puntos de datos de localización anónimos y clasifica las métricas clave de visitas por cuatro tipos de instalaciones:

• Alto volumen y bajo precio (HVLP)
• Precio medio
• Lujo
• Tienda/estudio

Gimnasios económicos a la cabeza

Los datos muestran que los gimnasios de alto rendimiento y de precio medio fueron los principales impulsores del crecimiento del sector en el primer semestre de 2025.

• Las instalaciones HVLP -incluidasmarcas como Planet Fitness, Crunch y EōS Fitness- registraron un aumento del 3,8% en el número total de visitas, con una media de 193.000 visitas por local, el mejor comienzo registrado en este segmento.
• Los gimnasios de precio medio les siguieron de cerca, con un aumento interanual del 3,7% en el total de visitas. Esta categoría incluye cadenas nacionales y operadores regionales como Anytime Fitness, LA Fitness y Gold's Gym.

El buen comportamiento de estos segmentos refleja la sensibilidad de los consumidores a los precios en un contexto de preocupación por la inflación. Está claro que los estadounidenses consideran prioritaria su forma física, pero cada vez eligen más opciones que ofrezcan valor y resultados.

Los segmentos premium muestran señales mixtas

Los datos muestran resultados algo desiguales cuando se examinan los segmentos premium, que incluyen las instalaciones de lujo y las boutiques/estudios.

Los usuarios de gimnasios de lujo se muestran más comprometidos y prolongan sus visitas.

• Mantuvieron el mayor tráfico global con más de 315.000 visitas por ubicación
• También fueron los visitantes más comprometidos, con 5,2 visitas mensuales por persona y una media de 86 minutos por visita.

Sin embargo, a pesar de estas cifras, las instalaciones de lujo registraron un modesto descenso del 0,9% en la media de visitas en comparación con el primer semestre de 2024.

Por su parte, los estudios boutique, que incluyen marcas como Orangetheory Fitness y Pure Barre, experimentaron un ligero crecimiento del 0,8% en el total de visitas, pero la frecuencia de visita siguió siendo inferior, de 2,5 veces al mes por usuario.

Estas tendencias sugieren que los miembros del segmento premium siguen siendo fieles, pero también que estas marcas pueden enfrentarse a vientos en contra para la adquisición y el crecimiento debido a las preocupaciones económicas más generales de los consumidores.

La asequibilidad impulsa el crecimiento regional

El informe también analiza las tendencias por regiones. Aunque se observan algunas variaciones en los resultados regionales, hay un segmento que supera sistemáticamente a los demás: los gimnasios económicos (HVLP y de precio medio).

Los gimnasios de precio medio se situaron a la cabeza en la región del Atlántico Medio, con un crecimiento interanual de las visitas totales del 12,6%. Los gimnasios HVLP superaron en general a otras categorías en las regiones del Sur y del Medio Oeste. Y las regiones del Pacífico y la Montaña lideraron el crecimiento en múltiples tipos de instalaciones.

El crecimiento constante de los gimnasios HVLP y de precio medio en múltiples regiones subraya una realidad clave del sector: la asequibilidad sigue siendo una fuerza impulsora del comportamiento de los consumidores.

Para los operadores, esto indica la necesidad de hacer hincapié en el valor y considerar estrategias que satisfagan a los consumidores allí donde se encuentren. A nivel regional, el rendimiento superior de los gimnasios HVLP, especialmente en los estados del Atlántico Medio y el Pacífico, también proporciona una hoja de ruta estratégica para la expansión, el marketing y la inversión.

Los datos del FIT Tracker de la HFA ofrecen una visión en tiempo real de cómo los estadounidenses están priorizando el fitness en 2025, revelando que la demanda de opciones asequibles por parte de los consumidores es cada vez mayor y que el consumidor estadounidense de fitness, y la industria en general, no tienen intención de ralentizarse.