Cómo los clubes de salud pueden ser una fuerza del bien en un mundo incierto

Hasta ahora, el año 2020 ha sido cualquier cosa menos lo habitual. De hecho, ha sido cualquier cosa menos la vida como de costumbre. Los acontecimientos del año van más allá de los actos de perturbación; es mejor describirlos como sísmicos. A veces parece que la tierra se mueve bajo nuestros pies.

Sin embargo, incluso cuando la pandemia hizo estragos en marzo, abril y mayo, surgieron resquicios de esperanza. Para la industria de los gimnasios, uno de esos avances prometedores fue la unidad de los propietarios de gimnasios, los proveedores y los profesionales del fitness que trabajan en el sector. Todo club de salud es, después de todo, una empresa optimista; la filosofía fundamental del fitness es la superación personal. Trabajas para conseguir un objetivo que mejore tu cuerpo, tu salud, tu perspectiva mental, toda tu vida. Es lo contrario de la inmovilidad. Se trata de progresar, de mejorar las cosas.

Es esa actitud incorporada la que ha ayudado al sector a arremangarse, trabajar juntos y encontrar soluciones a la crisis sin precedentes de la COVID-19. IHRSA ha tomado la iniciativa de proporcionar una plataforma para que los líderes de la industria puedan pensar en formas de volver a la pista, para salir de la pandemia más fuerte que nunca. (Consulte el centro de recursos de COVID-19 de IHRSA para obtener información sobre diversos temas relacionados con la pandemia y la reapertura).

Los clubes de salud no están interesados en limitarse a capear el temporal. Se trata de un grupo de profesionales que se esfuerzan por encontrar formas de construir un sector más resistente que nunca.

Lo que debe acompañar a este mensaje de fuerza es la unidad con sus miembros.

"Estamos juntos en esto" es un concepto poderoso en tiempos de incertidumbre. Pero hay que poner algo de carne detrás del mensaje.

La "intersección de los beneficios y los fines

Como ya se ha dicho, la misión de la industria del fitness se centra en el concepto de cambio positivo. Ampliarlo para incluir cuestiones sociales y comunitarias no es un gran esfuerzo.

Esto está relacionado con el "marketing con causa", que es "el esfuerzo de cooperación entre una organización con ánimo de lucro y otra sin ánimo de lucro para su beneficio mutuo". Piensa en la campaña anual de recaudación de fondos en los gimnasios a beneficio de Augie's Quest, una organización dedicada a encontrar una cura para la ELA. Fue fundada por la leyenda del sector Augie Nieto, a quien se le diagnosticó la enfermedad en 2005. Muchos gimnasios participan en otras organizaciones benéficas y eventos de recaudación de fondos para numerosos temas, algunos centrados en cuestiones comunitarias y otros en causas nacionales. El marketing con causa es la manifestación más clara de la "intersección entre beneficio y propósito", según la empresa de marketing Engage for Good.

Aún más impactante es la marca que hace de una causa apasionada parte de su propia identidad. En lugar de ser controvertida y divisiva, este compromiso con una misión social más amplia resuena entre los consumidores.

Las estadísticas respaldan este movimiento hacia las marcas con causa. Un estudio de Porter Novelli/Cone Purpose Biometrics de 2019 descubrió que:

• El 86% de los encuestados dicen que es probable que compren a empresas con propósito;
• El 76% dice que apoyar a las empresas que abordan cuestiones sociales y medioambientales les ayuda a sentir que están haciendo su parte; y
• El 72% de los estadounidenses afirma que considera más importante que nunca que las empresas a las que compran reflejen sus valores.

Como es de esperar, estos impulsos son más profundos en las generaciones más jóvenes. Un estudio complementario al anterior, el Estudio de Propósito de Porter Novelli/Cone de 2019 sobre la Generación Z, descubrió que el 90% de la Generación Z cree que las empresas deben actuar para ayudar a los problemas sociales y medioambientales, y el 75% investigará para ver si una empresa está siendo honesta cuando adopta una postura sobre los problemas.

Los adultos de todas las generaciones que invierten en acciones también prefieren poner su dinero en marcas que representan causas en las que creen. Una encuesta de Aflac de 2019 sobre Responsabilidad Social Corporativa descubrió que el 73% de los inversores están de acuerdo en que los esfuerzos de una empresa para ayudar a mejorar la sociedad y el medio ambiente contribuyen positivamente al rendimiento de las inversiones de los accionistas. La encuesta también encontró que el 77% de los consumidores dicen que estarían motivados a comprar los productos o servicios de una empresa si la empresa muestra que están comprometidos con hacer del mundo un lugar mejor.

Hay que tener en cuenta que estas estadísticas se recopilaron antes de los acontecimientos históricos de 2020. Es fácil imaginar que la demanda de consumo con causa no ha hecho más que intensificarse entre consumidores e inversores.

Cómo su club de salud puede convertirse en un agente de cambio positivo

Un punto de entrada obvio para que los clubes de salud participen en los mensajes con propósito es a través de las cuestiones medioambientales y el cambio climático. Según un reciente artículo de investigación de Nielsen titulado "Sustainable Brands Can Pivot with Purpose to Help Address COVID-19", la pandemia ha creado un carril más grande para que las marcas sirvan a los consumidores para ayudarles a recuperarse de las ansiedades y los trastornos de sus propias vidas. Dice el artículo: "Aunque los gobiernos se muevan para apoyar a sus electores, son las empresas las que pueden tener el mayor impacto en la vida de un individuo".

Los gimnasios que quieren hacer una declaración de intenciones sobre cuestiones medioambientales y de sostenibilidad no tienen que buscar más allá de SportsArt . SportsArt, líder del sector de los sistemas de fitness sostenibles, ha creado una tecnología revolucionaria denominada ECO-POWR: máquinas de cardio que funcionan según el concepto de "vatios a la red". En lugar de consumir recursos vitales y aumentar la huella de carbono global, las máquinas ECO-POWR crean energía y la devuelven a la red eléctrica. Con sus máquinas ECO-POWR más emblemáticas, la cinta de correr Verde y la bicicleta elíptica Verso , SportsArt se ha convertido en el proveedor de equipos para los gimnasios sostenibles. Es sólo una de las razones por las que la empresa ha sido galardonada por la IHRSA como Miembro Asociado del Año 2020.

La tecnología de SportsArt está respaldada por herramientas digitales que permiten a los usuarios saber cuánta energía están produciendo al utilizar los equipos ECO-POWR. Esto convierte a sus socios en actores activos -en todos los sentidos del término- en la creación de un planeta más sostenible. Usted les invita a desempeñar un papel esencial en una causa que es importante para ellos, al tiempo que los convierte en su socio en la creación de un mundo mejor.

Esto también da a sus miembros una sensación de agencia. Cuando los acontecimientos del mundo pueden hacernos sentir a veces impotentes frente a problemas insuperables, participar en una solución puede ser un factor de empoderamiento, y el empoderamiento es un principio fundamental del estilo de vida fitness.

Para obtener más información sobre la línea ECO-POWR de SportsArt y otros productos y servicios, visite su sitio web o llame al 800-709-1400.