Si hay una constante en la industria mundial del fitness, es el cambio incesante. Mientras que la tecnología, el diseño de productos y otras innovaciones siguen revitalizando gran parte de los equipos y servicios del sector, las tendencias de consumo siguen sus propios patrones, ampliando la participación entre diferentes grupos demográficos, al tiempo que amplían las opciones que los consumidores exigen a la hora de gestionar su propia forma física y bienestar.
La Health & Fitness Association (HFA) ha catalogado estas y otras tendencias emergentes en sus últimas publicaciones: el Informe de Consumidores de Salud y Fitness de Estados Unidos 2024, el Informe Global de la HFA 2024 y la Encuesta de Consumidores de Fitness de Latinoamérica 2024, realizada en colaboración con ABC Fitness. Para los lectores de la Guía del comprador HFA 2025, estas tendencias en evolución pueden afectar a la forma de invertir en su negocio en el futuro.
Repasemos las principales conclusiones de esta investigación exclusiva.
Más socios, más ingresos, más unidades
Los principales titulares de todos los informes de investigación de la HFA son positivos, ya que el número de socios, los ingresos, las unidades y la participación se han mantenido firmes o han aumentado en el último año. Según el Informe Global, el 87% de los centros esperan que el número de socios aumente el próximo año, y más de dos tercios de los encuestados estiman que el número de socios crecerá más de un 5%.
Al profundizar en los detalles del Informe de Consumidores centrado en EE.UU. se observó una tendencia similar. En 2023, el sector del fitness en EE. UU. alcanzó un máximo histórico, con 72,9 millones de estadounidenses que declararon ser socios de un gimnasio: el 23,7% de la población mayor de seis años. Esto refleja la importancia permanente de los gimnasios para ayudar a los estadounidenses a mantenerse activos y sanos. El número de socios aumentó un 5,8% interanual, lo que supone la tasa de crecimiento más rápida desde 2017 y pone de manifiesto la resistencia y expansión del sector.
Estos aumentos se traducirán también en una mayor contribución económica del sector al crecimiento del empleo. Según el Informe Global, más del 50% de los encuestados cree que aumentará su número de empleados (61%), mientras que la mayoría espera mantener estable el número de instalaciones (56%).
En general, la inversión y el crecimiento siguieron acercándose a los niveles anteriores a la crisis de Covid.
Jon Canarick, director gerente de North Castle Partners, que gestiona inversiones en los sectores de la vida sana, activa y sostenible, entre otros intereses, escribió en el Informe Global:
"Los operadores de gimnasios y estudios tenían que demostrar que sus negocios se habían recuperado de los parones por la pandemia. Y lo demostraron. Por tanto, es probable que en 2024 se produzcan más adquisiciones, aunque hasta la fecha todavía no hemos visto un gran número. Pero espero ver cómo las empresas de capital riesgo aumentan sus inversiones en el sector a través de adquisiciones o expansiones ahora que pueden ver uno o dos años de estabilidad. En general, el sector goza de muy buena salud".
De hecho, el 76% de los operadores mundiales esperaba un aumento del EBITDA para 2024, y el 61% esperaba mejoras superiores al 5%, según los resultados de la encuesta recopilados para el Informe Global.
