GIVE Fitness pone el acento en el propósito por encima del beneficio

El propósito alimenta el beneficio. Por definición, ambos trabajan juntos para lograr resultados notables.

Desde sus inicios, GIVE Fitness se dio cuenta de esto y lo incorporó a su modelo de negocio para servir mejor a sus miembros y ser más accesible a los residentes de la comunidad local. Al promover las mejores prácticas para la salud y el bienestar individual y encontrar el valor en llegar y ayudar a una red más amplia de personas, GIVE ha utilizado su pasión para solidificar su marca como una que es a la vez generosa y próspera.

GIVE Fitness se creó como parte de Working to Give, LLC (WTG), una empresa con ánimo de lucro creada en 2005 como resultado de un proyecto de MBA universitario realizado por Matt Holguin y dos de sus compañeros de MBA en la Azusa Pacific University. WTG es la empresa matriz que supervisa una serie de operaciones empresariales más pequeñas en alimentación, venta al por menor y fitness, y lo que hace que WTG sea tan convincente es el requisito de que todas las operaciones empresariales más pequeñas bajo la propiedad de WTG deben estar dispuestas a destinar el 50% de sus beneficios a retribuir a la comunidad.

Un modelo de negocio distinto de la mayoría

En un mundo empresarial en el que los beneficios suelen primar sobre los objetivos, GIVE hace lo contrario y anima a otras empresas a seguir su ejemplo dando prioridad a las necesidades de las personas a las que prestan servicio frente a los beneficios económicos que obtienen. Sin embargo, aunque el modelo empresarial de GIVE ha demostrado ser eficaz y poderoso, muchos siguen preguntándose si esta estrategia es demasiado buena para ser cierta.

"Nuestro mayor reto ha sido mantener la transparencia. Mucha gente cree que se trata de una estratagema de marketing, así que combatir el escepticismo y ser coherentes en nuestros mensajes ha sido muy importante. No se trata sólo de algo monetario. Para nosotros es una práctica diaria formar parte de nuestra comunidad", afirma Josh Donovan, presidente y cofundador de GIVE Fitness y Director de Operaciones de la división de fitness de Working to Give.

GIVE Fitness pretende convertir en creyentes a todas las empresas que tienen sus dudas sobre si este modelo puede funcionar, y de estas reticencias expresadas surgió la Alianza GIVE, un grupo que permite a los propietarios de gimnasios aprender unos de otros, colaborar y utilizar un conjunto de herramientas proporcionadas para enseñarles cómo la incorporación de las donaciones benéficas puede mejorar sus operaciones empresariales. La alianza reta a los propietarios de gimnasios a evaluar lo que quieren los miembros de la comunidad y a utilizar esta información para impulsar un movimiento comunitario más amplio que trascienda las paredes de un gimnasio.

Oportunidades para ampliar las donaciones

Hasta ahora, este enfoque ha dado muchos frutos para GIVE Fitness. Los sábados en particular se han convertido en uno de los días más populares para dar en Atascadero, CA. Cada mes, un sábado determinado, se invita a los socios a participar en oportunidades de servicio que apoyan proyectos comunitarios locales. Proyectos recientes han incluido la compilación de paquetes de atención para enviar a los miembros militares que sirven en el extranjero, haciendo trabajo voluntario para mantener las rutas de senderismo locales, y echar una mano en eventos de caridad.

Al implicarse en la comunidad local, los socios pueden formar parte de la entrega y convertirse en catalizadores del cambio. Conocido como Sábados de Servicio, este proyecto forma parte de la Alianza y ha impulsado una mayor interacción entre el club, sus socios y los miembros de la comunidad.

GIVE también ha estado trabajando diligentemente para ampliar su oferta a escala internacional, especialmente en zonas de Sudáfrica. De este modo, la empresa espera atraer la atención de otras empresas interesadas en tender una mano a quienes más lo necesitan.

"Nuestro lema es 'tú te pones en forma, nosotros te devolvemos', y esperamos que este mensaje pueda inspirar a otros a cambiar su forma de pensar a la hora de hacer negocios", afirma Donovan.