NUEVA YORK, 10 de septiembre de 2025 - Un nuevo capítulo está emergiendo en la industria del bienestar: las asociaciones corporativas de bienestar se están convirtiendo en un motor de crecimiento para los operadores de todo el mundo. El Corporate Wellness Report 2025 es el primer estudio global que examina cómo estas asociaciones impulsan específicamente el crecimiento de gimnasios, estudios y aplicaciones de bienestar, y ha descubierto que superan a los modelos tradicionales en métricas que incluyen la retención de miembros y el valor de por vida y una mayor confianza para la expansión.
Unnuevo motor de crecimiento para la industria del bienestar
La industria del bienestar se ha basado tradicionalmente en membresías individuales y modelos de ruptura, que a menudo requieren que los operadores gasten continuamente mucho para retener y adquirir miembros. Los agregadores de consumidores entraron entonces en el mercado con estrategias centradas en el volumen que a menudo daban prioridad a la competencia de precios frente a las alianzas sostenibles, creando retos para los operadores que buscaban ingresos predecibles.
La aparición de las plataformas corporativas de bienestar supuso un cambio fundamental, ya que proporcionaron acceso al mercado corporativo y a millones de empleados a gran escala. Este enfoque crea alianzas sostenibles a largo plazo que proporcionan a los gimnasios y empresas de bienestar un flujo de ingresos predecible y creciente.
Hoy en día, los cambios demográficos están impulsando un cambio importante. En 2034, los Millennials y la Generación Z constituirán el 80% dela población activa, y estos empleados esperan que sus empresas les ofrezcan planes de bienestar holístico: el 83%cree que su bienestar es tan importante como su salario. Los empleadores están respondiendo y los gimnasios, estudios y otras empresas de bienestar holístico que reconozcan esto ahora definirán su ventaja competitiva, ampliarán su alcance y asegurarán su crecimiento futuro.
Las asociaciones corporativas de bienestar dan sus frutos a los operadores de fitness y wellness
La encuesta realizada por Wellhub a más de 600 operadores de wellness asociados con diversas plataformas de bienestar de consumidores y empresas en 10 países revela que las asociaciones corporativas están superando a los canales de crecimiento tradicionales:
- El 89% afirma que los socios captados a través de asociaciones corporativas para el bienestar conservan más socios.
- El 84% considera que estas alianzas son eficaces para captar nuevos miembros
- El 83% afirma que el bienestar en la empresa es fundamental o muy importante para su crecimiento.
- El 73% afirma haber aumentado su rentabilidad, y el 20% registra mejoras significativas.
Los principales beneficios económicos comunicados por los proveedores de bienestar son:
- Capacidad maximizada: La utilización garantizada de la asociación corporativa ayuda a llenar las horas valle y optimiza el uso, reduciendo el tiempo de inactividad y disminuyendo los gastos generales por socio.
- Mayor valor de por vida: los afiliados de empresas no sólo permanecen más tiempo, sino que también es más probable que actualicen sus planes, lo que se traduce en más ingresos mensuales por afiliado de empresa.
- Flujo de caja mejorado: los flujos de ingresos predecibles procedentes de acuerdos corporativos a largo plazo crean estabilidad financiera, lo que permite a los operadores gestionar las fluctuaciones estacionales y planificar el crecimiento con confianza.
"El sector del bienestar corporativo se está transformando y ofrece oportunidades sin precedentes a los operadores de fitness y bienestar, desde grandes gimnasios y gimnasios con todos los servicios hasta estudios boutique y aplicaciones digitales", afirma Daniel Mazini, vicepresidente ejecutivo de Asociaciones y Nuevas Empresas de Wellhub.
Nuestra investigación confirma que las asociaciones corporativas son vitales para esta transformación, un motor de crecimiento que ayuda a las empresas a maximizar su capacidad y asegurar su futuro financiero". Wellhub descubrió que el 73% de los proveedores de bienestar informan de un aumento de la rentabilidad, y el 89% ven una mayor retención de miembros a través del bienestar corporativo. Esto pone de relieve el inmenso impacto que pueden tener las plataformas bien estructuradas, empoderando a los operadores para aprovechar nuevas fuentes de ingresos y conectar con miembros comprometidos que buscan soluciones de bienestar a través de los empleadores."
El bienestar de las empresas impulsa la expansióndel sector
Los constantes ingresos procedentes de los contratos corporativos están impulsando la confianza en la expansión:
- El 83% prevé abrir nuevos establecimientos físicos el próximo año
- El 69% tiene intención de expandirse internacionalmente
- El 66% invertirá más de 25.000 dólares en nuevas actualizaciones de equipos
- El 28% prevé inversiones en equipos superiores a 50.000 dólares
Esta expansión se produce cuando se prevé queel mercado mundial del bienestar corporativo crezca de70.400 millones de dólares en 2024 a más de 106.000 millones de dólares en 2029, superando significativamente a muchos otros segmentos del bienestar.
Los líderes del sector ven el bienestar corporativo como un factor crítico
Para las principales marcas de fitness, el bienestar corporativo ya no es un programa secundario, sino un importante motor de crecimiento. Los operadores están accediendo a públicos totalmente nuevos a través de asociaciones con empleadores, especialmente cuando se combinan con plataformas que les ayudan a escalar geográficamente.
"La asociación con Wellhub ha sido fantástica para Les Mills desde 2022. Contribuyen sistemáticamente en torno al 20 % a nuestro crecimiento anual de suscriptores. Su equipo es increíblemente colaborador y es fácil trabajar con ellos. Si su objetivo es ampliar su alcance en el espacio de beneficios corporativos, Wellhub ofrece un acceso inigualable. Ningún otro socio ofrece este nivel de profundidad y alcance, y su audiencia no deja de crecer. Elegir Wellhub es una de las mejores decisiones que tomará para acelerar el crecimiento de sus clientes a través del canal de bienestar de los empleados."
- Merideth Harrington | Directora Global, Crecimiento de Asociaciones Digitales, Les Mills
"Trabajar con Wellhub ha sido excepcional: realmente no hay mejor socio para las oportunidades B2B en el espacio del bienestar. Acceder a su amplia y creciente audiencia para generar clientes potenciales e incrementar los ingresos ha sido transformador para nosotros. Es una auténtica asociación en la que todos ganamos": Los miembros de Wellhub se benefician de algunas de las mejores experiencias en gimnasios boutique del sector, y los propietarios de nuestras franquicias obtienen valiosas visitas y afiliaciones a los gimnasios. Estamos orgullosos de asociarnos con Wellhub, entusiasmados con nuestra colaboración en curso, y esperamos continuar este crecimiento juntos."
- Steve Pankowski | Vicepresidente Ejecutivo, Asociaciones Estratégicas, Xponential Fitness
A medida que más empresas dan prioridad al bienestar y más operadores adoptan modelos corporativos, el sector del fitness está entrando en una nueva era en la que la salud a largo plazo, la estabilidad de los ingresos y la fidelidad de los socios se incorporan al modelo de negocio desde el primer día.
Descargue el informe completo ahora en https://wellhub.com/en-us/lp/corporate-wellness-report-2025/
Metodología
Wellhub encuestó a más de 600 propietarios y altos directivos de gimnasios, estudios y aplicaciones de bienestar en 10 países para entender cómo sus asociaciones con diversas plataformas de bienestar corporativas y de consumo influyen en la captación de socios, la retención y el rendimiento financiero. La encuesta en línea se realizó a través de QuestionPro entre el 19 de enero y el 19 de febrero de 2025, dirigida a los líderes que actualmente participan en asociaciones activas de bienestar corporativo. Las respuestas se recogieron de manera uniforme en Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, Argentina, Chile, Rumanía, España, Italia, Alemania y México, con aproximadamente 60 encuestados por país.
Acerca de Wellhub
Wellhub es una plataforma de bienestar corporativo que conecta a los empleados con los mejores socios de fitness, mindfulness, terapia, nutrición y sueño, todo incluido en una suscripción diseñada para costar menos que cada socio individual. Más de 26.000 empresas de 13 países utilizan Wellhub para ofrecer a sus millones de empleados acceso a los mejores programas de bienestar corporativo que han demostrado impulsar la adopción y el compromiso generalizados de los empleados. Con Wellhub, los empleados pueden comprobar su bienestar cada día. El resultado es una mayor productividad, una mayor retención y una reducción de los costes sanitarios. Este es el efecto Wellhub. Conviértase en una empresa de bienestar hoy mismo.